During online shopping festivals, c

During online shopping festivals, consumers are more likely than usual to makebuying decisions in an impulsive manner [1, 2, 41]. Given the important role of onlineshopping festivals in consumers’ purchase decision behavior, a stream of research hasexamined the underlying motivational mechanism. For example, Yan et al. (2016)described four typical characteristics of online shopping festivals (i.e., promotion, timepressure, social environment, and store slack) that had a crucial effect on consumers’unplanned buying and attributed this effect to the stimulus–organism–response modeland self-regulation theory [41]. Akram et al. (2017) demonstrated that the emotionalfactors of perceived usefulness and perceived ease of use during online shoppingfestivals affect people’s purchase behavior [2]. In addition, the motivational factors ofonline shopping festivals (hedonic and utilitarian value) were revealed to have apositive influence on consumers’ online purchase [1, 42]. Here, utilitarian value isrelated to features such as monetary savings, selection, and convenience, while hedonicvalue is the feature of social interaction and entertainment during online shoppingfestivals [1, 42]. These studies show that previous researchers were mainly focused onJournal Pre-proof4the important role of the characteristics and advantages of online shopping festivalsthemselves in the purchase decision. However, few studies have examined how productcharacteristics during online shopping festivals affect consumers’ purchase intention.Marketing investigations have found that not all product categories are popular withconsumers. Research has yet to explore which product categories can promoteconsumers’ purchase intention during online shopping festivals.

結果 (繁體中文) 1:

在網上購物的節日，消費者更容易比平常做
一次衝動的方式[1，2，41]的購買決策。鑑於網絡的重要作用，
在消費者的購買決策行為的購物節，產學研相流已
檢查了潛在激勵機制。例如，Yan等人。（2016）
描述的網上購物節的四種典型特徵（即促銷，時間
壓力，社會環境和存儲鬆弛），其對消費者的一個至關重要的影響
無計劃購買和由於這種效應的刺激，生物反應模型
和自-regulation理論[41]。阿克拉姆等。（2017）證明了情感
在網上購物的感知有用性和感知易用性的因素
節日影響人們的購買行為[2]。此外，的激勵因素
的網上購物節（享樂和實用價值），揭示有一個
對消費者網上購買[1,42]積極的影響。在這裡，功利價值
與功能，如貨幣儲蓄，選擇和方便，同時享樂
價值是在網上購物的社會交往和娛樂功能
的節日[1,42]。這些研究表明，以前的研究者主要集中在
雜誌預防
4
的網上購物節的特色和優勢的重要作用
自己在購買決策。然而，很少有研究探討產品是如何
在網上購物的節日特性影響消費者的購買意願。
經市場調研發現，並不是所有的產品類別很受
消費者的青睞。研究還沒有發掘哪些類別的產品可以促進
在網上購物節消費者的購買意向。

結果 (繁體中文) 2:

在網上購物節期間，消費者比平常更有可能
以衝動的方式購買決定 [1， 2， 41]。鑒於線上的重要作用
購物節在消費者的購買決策行為，一個研究流
考察了潛在的激勵機制。例如，Yan等人（2016年）
描述了網上購物節的四個典型特徵（即促銷、時間
壓力、社會環境和商店鬆弛），這對消費者有重要影響。
計畫外購買，並將這種效應歸因於刺激-生物-反應模型
和自我調節理論[41]。Akram等人（2017年）表明，情感
網上購物中感知的有用性和易用性因素
節日影響人們的購買行為[2]。此外，
網上購物節（神通和功利價值）被揭示有一個
對消費者網上購物的積極影響[1，42]。在這裡，功利的價值是
與諸如節省貨幣、選擇和便利等功能相關，而"天地"
價值是網上購物中社交娛樂的特點
節日 [1， 42]這些研究表明，以前的研究人員主要關注
日誌預驗證
4
網上購物節的特點和優勢的重要作用
自己在購買決定。然而，很少有研究研究如何產品
網上購物節期間的特點會影響消費者的購買意願。
市場調查發現，並非所有產品類別都很受歡迎。
消費者。研究尚未探討哪些產品類別可以推廣
消費者在網上購物節日期間的購買意向。

結果 (繁體中文) 3:

在網絡購物節期間，消費者比平時更可能
以衝動的管道購買決策[1，2，41]。考慮到線上的重要作用
購物節慶中消費者的購買決策行為，已有一系列研究
研究了潜在的動機機制。例如，Yan等人。（2016年）
描述了網絡購物節的四個典型特徵（即促銷、時間）
壓力、社會環境和商店蕭條）對消費者的
非計畫購買，並將其歸因於刺激-有機體-反應模型
以及自我調節理論[41]。Akram等人。（2017）表明
網絡購物中感知有用性和感知易用性的影響因素
節日影響人們的購買行為[2]。此外，激勵因素
網上購物節（享樂和功利價值）被揭示有
對消費者網購的積極影響[1，42]。在這裡，功利價值是
與貨幣儲蓄、選擇和便利性等功能相關，而享樂主義
價值是網絡購物中社交和娛樂的特徵
節日[142]。這些研究表明，以前的研究主要集中在
日記本預校樣
4個
網絡購物節的特點和優勢的重要作用
他們自己的購買决定。然而，很少有研究考察產品
網絡購物節日的特點影響消費者的購買意願。
市場調查發現並非所有的產品類別都受歡迎
消費者。研究還沒有探索哪些產品類別可以促進
消費者在網購節期間的購買意願。