Participants' reactions to the high

Participants' reactions to the high fit ad were more favorable when they had a collectivist mindset than when they had an individualist mindset. These respondents were more attuned to the fit between the endorser and the message being communicated. As indicated earlier, fit could come from the consistency between the message and how it was said as well as who said it. In Experiment 4, the endorser's image fit that of someone working hard, trying not to let anything beat him. In contrast, his image did not fit the idea of being cool and trendy. Participants who had a collectivist mindset were more sensitive to this difference than participants with an individualist mindset and consequently evaluated the ad more favorably when the message fit the endorser's image.

結果 (繁體中文) 1:

參加者高適合廣告的反應是更有利的，當他們有一個集體的心態比當他們有一個個人主義的心態。這些受訪者更切合背書和正傳達消息之間的配合。如前所述，配合可能來自消息之間的一致性，它是怎麼說的，以及誰說過了。在實驗4中，代言人形象配合，以某人努力工作，試圖不讓任何東西打他。相比之下，他的形象不適合裝酷和時尚的理念。與會者誰了集體心態是與個人主義的心態，這種差異比參與者更敏感，因此評估的廣告更有利時，該消息符合代言人的形象。

結果 (繁體中文) 2:

當參與者有集體主義的心態時，他們對高貼合廣告的反應比有個人主義思維時更有利。這些受訪者更適應背書人和所傳達的資訊之間的契合度。如前所述，fit 可能來自資訊與消息的傳遞方式以及誰所說的一致性。在實驗4中，代言人的形象適合一個人努力工作，儘量不讓任何東西打敗他。相比之下，他的形象並不適合冷靜和時髦的想法。具有集體主義思維模式的參與者比具有個人主義思維的參與者更敏感于這種差異，因此當資訊符合代言人的形象時，對廣告的評價更有利。

結果 (繁體中文) 3:

當參與者具有集體主義心態時，他們對高適合度廣告的反應比具有個人主義心態時更為有利。這些被調查者更容易適應代言人和被傳達資訊之間的契合。如前所述，fit可能來自於消息與消息的管道以及消息的提供者之間的一致性。在實驗4中，代言人的形象符合一個努力工作的人的形象，努力不讓任何東西打敗他。相比之下，他的形象不符合酷和時髦的想法。具有集體主義思維的參與者比具有個人主義思維的參與者對這種差异更為敏感，囙此當廣告資訊符合代言人的形象時，對廣告的評估更為有利。