Trước khi tìm hiểu kỹ hơn về ảnh hưởng của phương tiện WOM online nói chung bằng cách khảo sát cụ thể FB như một công cụ quảng bá phim, chúng ta cần thiết phải xem xét lại các quan điểm sẵn có gồm ảnh hưởng truyền thông, mạng xã hội, WOM, marketing tin đồn, marketing phim, và hành xử của khán giả.