울트라브이 관계자는 “항노화•항산화에 대한 관심이 높아짐에 따라 강력한 산화방지제 화장품의 인기도 높아지고 있다”며 “고가의 홈케어 제품으로도 별다른 효과를 보지 못한 이들을 위해 ‘이데베논’을 대중화하고자 홈쇼핑에 런칭하게 되었다”고 밝혔다. 한편, 이데베논을 론칭한 (주)울트라브이는 배우 김지호를 모델로 채택해 공격적인 마케팅을 시작하고 올해 유망중소기업대상 의료뷰티산업 글로벌 부문과 소비자(품질) 만족지수 1위 기업에 선정되는 등 대중성을 높여가고 있다.