▪Social context: This category refl

▪Social context: This category reflects whether the user’s location is associated to a specific social event, which can be used to tailor advertisements to the user. Moreover, also knowing whether consumers are by themselves or part of a group provides possibilities for adapting advertisements (e.g., not advertising a deal for a one-person meal when a user is with several people) (Sa et al. 2013).▪ Need: User needs may be explicitly expressed such as looking for a specific book that a user requires for study. An example for a user’s current need may, though, also be implicit such as ‘feeling hungry’ is actually a symptom for a user’s need for food.▪ Activity: An activity that a consumer is currently engaged in, be it sports, entertainment, or work, may be a basis for the kind of advertisement that is relevant in this moment (Simoes et al. 2009).

結果 (繁體中文) 1:

▪Social背景：這一類反映了用戶的位置是否是關聯到具體的社會事件，可用於定制廣告給用戶。此外，還知道消費者是否自己或一組的部分提供了調整廣告（例如，當用戶有幾個人不是廣告為一人用餐的交易）的可能性（薩等人。2013）。
▪需求：用戶需求，可以明確表示，如尋找特定的書，用戶需要進行研究。對於用戶的當前需要一個例子可以，不過，也有含蓄，如“飢餓感”實際上是對用戶的需要進行食物的症狀。
▪活動：一項活動，消費者目前從事，無論是體育，娛樂，還是工作，可能是那種廣告的基礎就是在這一刻（等人2009年希莫斯）有關。

結果 (繁體中文) 2:

▪社交上下文：此類別反映使用者的位置是否與特定社交事件相關聯，該社交活動可用於為使用者定制廣告。此外，還瞭解消費者是自己還是屬於一個群體，這為改編廣告提供了可能性（例如，當使用者與幾個人在一起時，不為一人用餐做廣告）（Sa等人，2013年）。
▪需求：使用者需求可以顯式表達，例如查找使用者學習所需的特定書籍。但是，使用者當前需求的一個示例可能也是隱式的，例如"感到饑餓"實際上是使用者對食物需求的症狀。
▪活動：消費者目前從事的活動，無論是體育、娛樂還是工作，都可以成為目前相關廣告的基礎（Simoes等人，2009年）。

結果 (繁體中文) 3:

▪社會背景：這一類別反映了用戶的位置是否與特定的社會事件相關，可用於為用戶定制廣告。此外，還知道消費者是自己還是群體的一部分，這就提供了改編廣告的可能性（例如，當用戶與多人在一起時，不為一人一餐的交易做廣告）（Sa等人。2013年）。
▪需求：用戶需求可以明確表達，比如尋找用戶學習所需的特定書籍。不過，用戶當前需求的一個例子也可能是含蓄的，例如“感到饑餓”實際上是用戶對食物需求的一種症狀。
▪活動：消費者目前正在從事的活動，無論是體育、娛樂或工作，都可能是與這一時刻相關的廣告類型的基礎（Simoes等人。2009年）。