コンセプトとは今回はVMDの最初に大事な「コンセプト」をお話しします。

コンセプトとは

今回はVMDの最初に大事な「コンセプト」をお話しします。

コンセプトとは、お店のあるべき姿を言葉にしたものです。
キャッチフレーズ形式のもありますし、ストーリー調のものもあります。

例えば、ビームスが初めて作った店のコンセプトは 「アメリカンスタイルショップ」というフレーズでした。
アメリカの学生さんのライフスタイルショップだったのです。

先々月できたシップスの新しい店は、 「眺めのいい日々を居こごちのいい服で過ごす」 というルームスタイルショップです。

●シップス デイズ http://www.shipsltd.co.jp/brand/lifestyle/17/index.html?id=0

いかがですか。
コンセプトをキャッチフレーズにするとすごくわかりやすいでしょう。

この、シップス デイズという新しい業態の店は、ルームウエアをメインに販売しているのですが、この店では、ルームウエアと言わずにラウンジウエアと言っています。
ここら辺が、個性的なところです。

ウンジウエアのコンセプトいいですね。
マンションに住んでいる人は、部屋ではユニクロでも下に新聞を取りに行くときは、着替えなくてはいけません。
ユニバレしたくないからですが、ラウンジウエアだと、部屋のままかっこいいスタイルで新聞を取りに行けます。
ラウンジウエアだと、家にいるファッションでコンビニにもいけますし、犬の散歩もできます。

まさに都会のマンション事情にもピッタリの言い方です。

コンセプトが決まっていないと、お店は品揃え、何をしていいかわかりません。
また、コンセプトをつくったら、コンセプトにそぐわない服を店に置いたら、お客様は戸惑ってしまいます。

例えば、先ほどのシップスデイズに、ロックないでたちの服が並んでいたらおかしいですね。
それほど、コンセプトは大事なのです。

きちんしたブランドは、ショップスタッフにコンセプトを伝えています。
「これ売って」ではなくて、「こんな店にしよう」「こんなお客様に来ていただこう」 というコンセプトを植え付けることにより、スタッフのやる気もまた変わってきます。

だから、私たちはお店をリモデルするときは、コンセプトの見直しから始めるのです。

そして、ブランド店だけでなく、商店街の八百屋さんや酒店さんにもショップコンセプトが必要なのです。

山田酒店や細野クリーニング店は、「どんな店舗なの」とお客様が聞いたら 「クリーニングしています」では話にならないんです。

「お客様の心の中までクリーニングするお店です」。

ここまで言わないと コンセプトではありません。
これは言葉でカッコつけるという意味ではなくて、そう宣言したら品揃え、接客、宣伝、商品、サービスに至るまで、お客様の心の中までクリーニングするお店にしなくてはいけません。

VMDをやる上で最初に必要なコンセプト。
店になかったら、ぜひつくってくださいね。(^^)

結果 (中文) 1:

和概念这一概念重要 VMD 初会说话。它是概念，店里应该是一个词。和标语的形式，像故事一样。例如，概念店作梁第一次是短语"美国式的店。它是美国生活方式店的一名学生。接受了新店是"以归类土耳其语逗留的花在衣服上"前一个月那个房间样式商店。-船舶天 http://www.shipsltd.co.jp/brand/lifestyle/17/index.html?id=0你想吗?概念，如此熟悉的口头禅。存储的新业务，接受天卖在堂屋中，但在这个店里没有说的房间和休息室磨损。这一带是独特的双方。它是概念的不当好。当你去拿报纸下优衣库住在公寓里的房间里做不着替enakute。你可以去采取一份报纸在房间里保持凉爽是因为你不想去 Uniball、 休息室磨损和风格。ラウンジウエアだと、家にいるファッションでコンビニにもいけますし、犬の散歩もできます。まさに都会のマンション事情にもピッタリの言い方です。コンセプトが決まっていないと、お店は品揃え、何をしていいかわかりません。また、コンセプトをつくったら、コンセプトにそぐわない服を店に置いたら、お客様は戸惑ってしまいます。例えば、先ほどのシップスデイズに、ロックないでたちの服が並んでいたらおかしいですね。それほど、コンセプトは大事なのです。きちんしたブランドは、ショップスタッフにコンセプトを伝えています。「これ売って」ではなくて、「こんな店にしよう」「こんなお客様に来ていただこう」 というコンセプトを植え付けることにより、スタッフのやる気もまた変わってきます。だから、私たちはお店をリモデルするときは、コンセプトの見直しから始めるのです。そして、ブランド店だけでなく、商店街の八百屋さんや酒店さんにもショップコンセプトが必要なのです。山田酒店や細野クリーニング店は、「どんな店舗なの」とお客様が聞いたら 「クリーニングしています」では話にならないんです。"这是一家商店，清理你的心"。说这个概念不是。凉爽的这个词的意思不它声明的分类后, 做商店，从客户服务、 广告、 产品、 服务，清理你的头脑中。首先需要在 VMD 的概念。没有商店，看看使。 (^^)