6. Contributions (1) Our findings o

6. Contributions
(1) Our findings offer contributions to the cross-cultural, price perceptions, and need for structure
literatures. Previous cross-cultural research has primarily focused on the individualism–collectivism
dimension, even though power distance was the first cultural dimension identified by Hofstede (1984).
(2) Our work contributes to the price-quality literature by identifying a novel
mechanism that causes people to use price to judge quality—that of need for structure. Our work also
suggests that the tendency to infer quality from price may not be a marketing universal, as claimed by
some researchers (Dawar and Parker 1994).
(3) We also contribute to the literature on need for structure by demonstrating that it (1) triggers greater
reliance on price to judge a product’s quality and (2) is responsible for the link between power distance
belief and price-quality judgments.
That is, we show that the tendency of higher (vs. lower) need for structure consumers to see the world in two- (vs. three-) dimensional terms (Schaller et al. 1995) leads them to be more likely to make price-quality judgments.
7. Future research
(1) Future research should also use field experiments to examine the robustness of our results.
(2) Future research should ascertain this relationship and also explore whether price salience can be manipulated using numeric information other than price.
(3) Future research should also explore how other cultural factors (e.g., masculinity–femininity, uncertainty orientation) impact price-quality judgments. Product category knowledge (Rao and Monroe 1988) and ease of evaluation of the product category (i.e., whether it is information versus credence good; Nelson 1970) are also boundary conditions deserving of future exploration.
8. Limitation
(1) First, we examined price-quality judgments in only a few product categories.
(2) Moreover, the studies were conducted in controlled environments, with limited information about
attributes other than price.
(3)In addition, we found that enhancing (reducing) the salience of price increases (decreases) price-quality
judgments among low (high) power distance belief participants.

結果 (繁體中文) 1:

6.捐款（1） 我們的發現提供貢獻的跨文化性，價格的看法，和需要結構文獻。以往的跨文化研究主要集中在個人主義 — — 集體主義維度，儘管權力距離是由霍夫斯泰德 (1984) 標識的第一個文化維度。（2） 我們的工作有助於價格品質文學通過確定一部小說導致人們使用價格來判斷品質的機制 — — 的結構需要。我們的工作也暗示傾向推斷從價格品質可能不會行銷的普遍、 所宣稱的那樣，一些研究者 （Dawar 和派克 1994 年）。（3） 我們也需要結構文學作出貢獻證明它 (1) 觸發更大依賴于價格來判斷產品的品質和 (2) 負責權力距離之間的聯繫信仰和價格品質的判斷。那就是，我們表明的趨勢較高 （相對於較低） 結構的消費者看到世界在兩個-（與三-） 需要三維條款 （沙勒等人，1995 年） 使他們更有可能做出價格品質的判斷。7.未來的研究（1） 未來的研究也應該使用田間試驗檢查的魯棒性我們的研究結果。（2） 未來的研究應確定這種關係，同時也探討是否可以使用除價格以外的數值資訊操縱價格凸顯。（3） 未來的研究還應探討其他文化因素 （如男性 — — 女性、 不確定性方向） 是如何影響價格品質的判斷。產品類別知識 （饒和夢露 1988年） 和易用性評價的產品類別 （即，是否它是資訊與信用良好;納爾遜 1970年） 邊界條件也是值得的未來的探索。8.限制（1） 首先，我們審查了價格品質判斷中只有少數的產品類別。（2） 此外，在開展了研究在受控的環境中，有限的資訊關於價格以外的其他屬性。(3)此外，我們發現提高 （降低） 的增加 （減少） 價格品質價格凸顯低 （高） 功率之間的判斷距離信仰參與者。

結果 (繁體中文) 2:

6.捐款
（1）我們的研究結果提供給跨文化的，價格感知貢獻，需要結構
文獻。上一個跨文化的研究主要集中在個人主義-集體
層面，儘管權力距離是由霍夫斯泰德（1984）標識的第一個文化層面。
（2）我們的工作通過識別新的有助於價格質量文獻
引起機制人們用價格來判斷質量的需求結構。我們的工作還
表明，推斷從價格質量的傾向可以不是市場普遍的，如權利由
一些研究者（達瓦爾和帕克1994）。
（3）我們還證明有助於在需要結構的文獻，它（1 ）引發更大的
價格依賴，判斷一個產品的質量;（2）負責權力距離之間的聯繫，
信念和價格質量的判斷。
也就是說，我們表明，高（與低）的結構，消費者需要的傾向看世界的雙（三對）維條款（夏勒博士等，1995），導致他們更有可能使價格質量的判斷。
7。未來的研究
（1）未來的研究也應該用現場實驗來檢查我們的研究結果的可靠性。
（2）今後的研究應確定這種關係，並探討是否價格顯著性可以用價格以外的數字信息進行操作。
（3）未來的研究還應該探討如何其他文化因素（例如，陽剛，陰柔，不確定性方向）影響價格質量的判斷。產品類別的知識（Rao和門羅1988年），並便於產品類別的評估（即，無論是相對於信用良好的信息;尼爾森1970年）也值得進一步探索的邊界條件。
8。限制
（1）首先，我們只在少數產品類別檢查價格質量的判斷。
（2）此外，該研究是在受控的環境中進行，有關信息有限
價格以外的屬性。
（3）此外，我們發現，提高（降低）價格上漲（下降）價格質量的顯著性
的判斷低（高）的權力距離信仰參與者。

結果 (繁體中文) 3:

6。貢獻（1）我們的研究結果為跨文化、價格知覺和結構需求提供了貢獻文獻。以前的跨文化研究主要集中在個人主義，集體主義維，儘管權力距離是第一個文化維度Hofstede的確定的（1984）。（2）我們的工作有助於通過識別一本小說的價格質量的文獻機制，使人們利用價格來判斷質量的必要性。我們的工作還表明，從價格推斷質量的趨勢可能不是一個行銷普及，所聲稱的一些研究人員（Dawar和派克1994）。（3）我們也有助於文獻對需要的結構表明，它（1）觸發更大的依賴價格來判斷產品的質量和（2）負責電源距離之間的聯系信念與價格質量判斷。也就是說，我們表明，更高的趨勢（較低）需要結構的消費者看到世界在兩個（與三-）維術語（夏勒等。1995）使他們更容易做出價格質量的判斷。7。未來的研究（1）未來的研究也應該使用現場實驗來檢查我們的結果的魯棒性。（2）未來的研究需要確定這種關係並探討價格凸顯可以使用數位資訊以外的價格操縱。（3）未來的研究還應探討其他文化因素（例如，男性–女性，不確定傾向）影響價格的質量判斷。產品類別知識（拉奧和夢露1988）和產品類別評估緩解（即，無論是資訊與信用良好；尼爾森1970）也值得進一步探索的邊界條件。8。限制（1）首先，我們研究了只有少數產品類別的價格質量判斷。（2）此外，在受控環境中進行的研究，有關的資料有限價格以外的内容。（3）此外，我們發現，提高（降低）價格上漲的顯著性（减少）價格質量低（高）功率距離信念的參與者之間的判斷。