製品のハンドル方向は、常習的な手に向かって、高い購買意欲、好み、製品評価で無意識の心理的シミュレーションを引き起こす可能性があります。 しかし、レビューされた文献には一貫性のない結果があります。 本研究の目的は、製品方向と慣用手のマッチングが購買意欲と製品態度に与える影響をテストし、心理的シミュレーションが仲介効果を有するかどうかを調べた。 過去の研究では、製品画像に高い心理的シミュレーションレベルがあるかどうかは確認されないため、事前テストでは、高、低の心理的シミュレーションレベル、および参加者の親しみやすさが類似している製品画像をスクリーニングしたが、結果は、心理的シミュレーションの程度と親しみやすさの間に高い相関関係を示した。 親しみやすさの影響を排除するために、心理シミュレーションの程度は、前試験IIで異なるが、親しみやすさ(サーモスタットガンとスクリュードライバー)に類似している製品を選択します。 また、8つの異なる外観のサーモグロスなど、同じタイプの異なる外観の製品を参加者に見せ、異なる製品タイプが異なる購買意欲や態度を持つ可能性を排除します。 さらに、製品を必要とする状況指示を追加し、参加者が製品を必要とする状況で製品を評価することを想像します。 予備試験の2つの結果は、額温銃とスクリュードライバーが心理的シミュレーションの程度と親しみやすさに違いがないことを示しているため、高と低の心理シミュレーション製品を区別することはできません。 また、額温銃の心理シミュレーションは購買意欲や製品態度と相関が低かったので、需要状況の指標が不十分である可能性が高いと推測した。 したがって、需要が購買意欲や製品態度に影響を与えるかどうかを確認するために、正式な実験の実験設計は、2(常習的な手と一致するかどうか)× 2(必要または不要な状況指示)の参加者内設計です。 実験結果は、必要に応じて、常習的な手の一致が購買意欲や製品態度に与える影響は有意ではなく、心理的シミュレーションを仲介変数として使用する効果も有意ではなかったが、心理的シミュレーションは購買意欲と製品態度に大きな影響を与えた。 ...
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