これをもう少し進めて、Shareが情報認知の出発点だとする考え方も出てきた。SIPSである。これは電通モダン・コミュニケーション・ラボにより提唱された概念であり、SNSが発達すると、それを中心としたコミュニケーションを考える必要があるとしている。その中身は、Sympathize(共感)→ Identify(確認)→ Participate(参加)→Share &Spread(共有・拡散)である。これまでのモデルは、刺激反応型モデルにせよ、AISAS®にせよ、企業側が提供する情報が意思決定プロセスのスタート地点だったが、このSIPSではSNSでの情報を含めた共感が出発点になっていることが特徴であり、特に情報を伝達しやすいエバンジェリストが注目されている。