P/S, a toothpaste brand, created a

P/S, a toothpaste brand, created a 21-day tooth-brushing campaign for children in Vietnam, which usedartificial intelligence and augmented reality to encourage them to change their toothbrushing habits.A total of 85% of Vietnamese children suffer from tooth cavity, so P/S needed to encourage thehabit of brushing twice a day among Vietnamese children.Researchers say it takes 21 days to form a new habit, so to change children's behaviour, P/S hadto make brushing a fun activity for 21 days.P/S introduced King Leo the Lion and friends, the nightly adventure of little ones with theirfavourite characters through an AI-powered augmented reality experience to make brushing fun,which parents were encouraged to take part in through a Facebook Messenger chatbot.The brand reached over 14 million mothers to take their kids through this behaviour changejourney, leading to a 19% increase in volume per buyer and 22% growth.Campaign detailsBrand: P/SLead Agency: Mindshare VietnamRegion: APACObjectiveKids don't enjoy brushing. It appears like the most daunting task for them in the day and they always try to skiptheir night brushing.Target AudienceAs result, 85% of Vietnamese children suffer from tooth cavity.So, how can we inculcate the habit of brushing twice a day among Vietnamese kids?Creative StrategyResearchers say, it takes 21 days to form a new habit. To change their behavior, we must make brushing a funactivity for 21 days, that they would be looking forward to.ContextIntroducing 'The Adventure with King Leo and friends'. The nightly adventure of your little ones with their favoritecharacters – King Leo the Lion and friends… an AI powered Augmented Reality Experience to make brushingfun.ExecutionOverall Campaign ExecutionThrough time targeted ads in Facebook, parents were encouraged to join a 21 days challenge to build nightbrushing habit for their kids.A chatbot in Facebook messenger would personalize their adventure by capturing details like number ofchildren, their names and the time for them to brush.On the preferred time, parents would get a reminder on their mobile to kickstart the brushing adventure for theirkids.On kickstarting the journey, a rich media AR application would be invoked… where kids could become theirfavorite animal character… and learn how to brush.The AR character would ask the kids to open their mouth and teach them the right brushing techniques.Mobile ExecutionWith catchy music and interactive fun elements, the AR application would retain their attention to keep brushingfor 2 minutes.What's more, kids could choose different characters like Mountain Mike, Capitaine Jean-Fracois, MadameGreen in their adventure.Moms of those kids who interacted with the AR application with a particular character were retargeted throughcarousel ads to try other characters to build excitement in this 21-day habit building routine.Business Impact (Results)ContextThrough this 21-day adventure, kids not only would find brushing as a fun activity but also develop it as a habitfor life.EvaluationP/S reached over 14 mn moms to take their kids through this behavior change journey.Brand attribute "P/S helps your family improve brushing habit" went up by 3%. While the attribute, "P/S is likedby all member of the family" increased by 6%.(Source: Millward Brown)A positive equity for P/S helped in increasing its penetration by +130 bps in urban.Volume per buyer went up by +19% vs norm due to increase in consumption.+22% growth recorded in the 1st month itself post this campaign.(Source: Nielsen)Market ImpactMore importantly, kids now don't run away from brushing anymore. For them, brushing is now playing.

結果 (繁體中文) 1:

P / S，一個牙膏品牌，創造了一個為期21天的競選刷牙的兒童在越南，它使用
人工智能和增強現實，鼓勵他們改變刷牙習慣。
共越南兒童的85％來自牙洞受苦，因此P / S需要鼓勵
刷牙越南兒童每天兩次的習慣。
研究人員說，它需要21天，形成一個新的習慣，所以要改變孩子的行為，P / S不得不
做出刷一個有趣的活動21天。
P / S介紹王獅子座獅子和朋友，小朋友與他們的夜間探險
最喜愛的人物通過AI供電的增強現實體驗，使刷牙的樂趣，
家長們鼓勵通過Facebook的Messenger的聊天機器人參加英寸
該品牌達到了超過14萬母親通過這一行為改變帶著孩子
的旅程，導致按買方量和22％的增長，提高了19％。
活動詳情
品牌：P / S
領導機構：傳立越南
地區：亞太地區
目標
的孩子不喜歡刷牙。它看起來像在一天中最艱鉅的任務，為他們和他們總是試圖跳過
他們晚上刷牙。
目標受眾
作為結果，越南兒童的85％來自牙洞受苦。
那麼，我們怎樣才能灌輸刷牙越南的孩子當中，一天兩次的習慣嗎？
創新戰略
研究人員說，它需要21天，形成一個新的習慣。要改變他們的行為，我們必須刷一個有趣的
活動21天，他們將期待。
背景
介紹“國王萊奧和朋友們的冒險”。你的小傢伙與自己喜愛的夜間冒險
人物-王獅子座獅子和朋友......一個AI供電的增強現實體驗，使刷牙
的樂趣。
執行
整體運動執行
通過Facebook的時間有針對性的廣告，家長們被鼓勵加入21日內提出異議，以構建晚上
為他們的孩子刷牙的習慣。
在Facebook的Messenger中的聊天機器人會通過捕捉喜歡的號碼詳細信息個性化他們的冒險
孩子們，他們的名字和時間讓他們去刷。
在最佳時間，父母會得到他們的移動提醒的kickstart刷牙冒險為他們的
孩子。
在kickstart系統的征途上，富媒體AR應用將被調用......在那裡孩子們可以成為他們
最喜歡的動物性格......學會如何刷。
該AR角色會問孩子們打開他們的嘴，並教給他們正確的刷牙方法。
移動執行
上口的音樂和互動娛樂元素，AR應用將保留他們的注意力保持刷牙
2分鐘。
更重要的是，孩子們可以選擇不同的人物，如山邁克，CAPITAINE讓Fracois，夫人
格林在他們的冒險。
那些孩子誰與一個特定字符的AR應用互動的媽媽是通過重新定向
旋轉木馬的廣告，試圖在這21天的習慣建築常規其他人物打造的興奮。
業務影響（結果）
上下文
通過這次為期21天的冒險，孩子們不僅會發現刷牙作為一個有趣的活動，但也開發它作為一種習慣
的生活。
評估
P / S達到了14萬的媽媽通過這種行為的改變之旅帶著孩子。
品牌屬性“P / S可以幫助你的家庭提高刷牙的習慣”，由3％上升。雖然屬性，“P / S被喜歡
提高6％由所述系列的所有成員”。
（來源：華通明略）
對於P / S A正資產有助於在由城市+ 130個基點提高其滲透。
每個買家貨量上升+ 19％和規範由於消費增長。
+ 22％的增長記錄在1個月後本身這項運動。
（來源：尼爾森）
市場的影響
更重要的是，孩子們現在不從刷牙了逃跑。對於他們來說，刷牙現在玩。

結果 (繁體中文) 2:

牙膏品牌P/S為越南兒童開展了為期21天的刷牙運動，該運動使用
人工智慧和增強現實，鼓勵他們改變牙刷的習慣。
共有85%的越南兒童患有牙周，因此P/S需要鼓勵
越南兒童每天刷牙兩次的習慣。
研究人員說，需要21天才能形成一個新的習慣，所以要改變孩子的行為，P/S
使刷牙成為21天的有趣活動。
P/S介紹了獅子獅子國王和朋友，與他們的小傢伙的夜間冒險
最喜歡的人物通過AI供電的增強現實體驗，使刷牙的樂趣，
鼓勵家長通過Facebook信使聊天機器人參與。
該品牌覆蓋了超過 1400 萬位母親，讓他們的孩子通過這種行為改變
旅程，導致每個買家的交易量增長19%，增長22%。
市場活動詳細資訊
品牌： P/S
牽頭機構：心靈共用越南
地區： 亞太地區
目的
孩子們不喜歡刷牙。這似乎是他們一天中最艱巨的任務，他們總是試圖跳過
他們夜間刷牙。
目標受眾
結果，85%的越南兒童患有牙周。
那麼，我們怎樣才能在越南孩子中灌輸每天刷牙兩次的習慣呢？
創意戰略
研究人員說，形成新習慣需要21天。為了改變他們的行為，我們必須使刷牙變得有趣
活動21天，他們會期待。
上下文
介紹"與獅子座國王和朋友的冒險"。你的小朋友們的夜間冒險與他們最喜歡的
人物 - 獅子王獅子和朋友...AI 驅動的增強現實體驗，使刷牙
有趣。
執行
總體市場活動執行
通過在 Facebook 上投放時間定位廣告，鼓勵家長加入為期 21 天的創建夜晚挑戰賽
給孩子刷牙的習慣。
Facebook 信使中的聊天機器人會通過捕獲諸如數量等詳細資訊來個人化他們的冒險
孩子，他們的名字和他們刷的時間。
在首選時間，家長會得到他們的手機提醒，以啟動刷牙冒險，他們的
孩子。
在開始旅程時，將調用一個富媒體 AR 應用程式...在那裡，孩子們可以成為他們的
最喜歡的動物角色...並學習如何刷牙。
AR字元會要求孩子們張開嘴，教他們正確的刷牙技巧。
移動執行
隨著吸引人的音樂和互動有趣的元素，AR應用程式將保留他們的注意力，以保持刷牙
2分鐘
更重要的是，孩子們可以選擇不同的人物，如山邁克，卡皮塔因讓-弗雷科瓦夫人
綠色在他們的冒險。
那些與具有特定角色的 AR 應用程式交互的孩子的媽媽們通過
轉盤廣告，嘗試其他字元，以建立興奮在這個21天的習慣建設常式。
業務影響（結果）
上下文
通過這21天的冒險，孩子們不僅會發現刷牙是一種有趣的活動，而且還把它培養成一種習慣
終身。
評價
P/S 覆蓋了超過 1400 萬的媽媽，以帶他們的孩子通過此行為改變之旅。
品牌屬性"P/S説明家人改善刷牙習慣"增加了3%。當屬性"P/S"被喜歡時，它
"由所有家庭成員"增加6%。
（來源：米爾沃德·布朗）
市盈率的正淨值説明其在城市的滲透率提高了130個基點。
由於消費增加，每位買家的交易量比正常水準增加了19%。
在該活動發佈後的第一個月，其增長記錄為 22%。
（來源：尼爾森）
市場影響
更重要的是，孩子們現在不再逃避刷牙了。對他們來說，刷牙現在正在玩。

結果 (繁體中文) 3:

牙膏品牌P/S在越南為兒童發起了為期21天的刷牙運動
人工智慧和增強現實鼓勵他們改變刷牙習慣。
越南共有85%的兒童患有蛀牙，囙此P/S需要鼓勵
越南兒童每天刷牙兩次的習慣。
研究人員說，形成一種新的習慣需要21天，所以為了改變孩子的行為，P/s
讓刷牙成為21天的有趣活動。
P/S介紹了獅子王利奧和他的朋友們，小傢伙們和他們的
喜歡的角色通過人工智慧增強現實體驗，使刷牙樂趣，
鼓勵家長通過Facebook Messenger聊天機器人參與。
這個品牌已經吸引了超過1400萬的母親來帶他們的孩子經歷這種行為改變
旅程，導致每個買家的交易量增長19%，增長22%。
活動詳細資訊
品牌：P/S
牽頭機构：Mindshare越南
地區：亞太地區
目標
孩子們不喜歡刷牙。這似乎是他們一天中最艱巨的任務，他們總是試圖跳過
他們晚上刷牙。
目標受眾
囙此，85%的越南兒童患有蛀牙。
那麼，我們如何向越南孩子灌輸每天刷牙兩次的習慣呢？
創新策略
研究人員說，形成新習慣需要21天。為了改變他們的行為，我們必須讓刷牙變得有趣
他們期待著21天的活動。
上下文
介紹“與獅子王和朋友的冒險”。你的孩子和他們最喜歡的
角色-獅子王和朋友…一個人工智慧增強現實體驗，使刷牙
很有趣。
執行
整體活動執行
通過在Facebook上發佈針對時間的廣告，家長們被鼓勵加入一個為期21天的“造夜挑戰”
給孩子刷牙的習慣。
Facebook messenger中的聊天機器人可以通過捕捉諸如
孩子們，他們的名字和刷子的時間。
在最合適的時間，父母會在手機上得到提醒，開始他們的刷牙冒險
孩子們。
一開始，就會調用一個富媒體AR應用程序……孩子們可以成為他們的
最喜歡的動物角色…和學習如何刷。
AR角色會要求孩子們張開嘴，教他們正確的刷牙技巧。
移動執行
有著朗朗上口的音樂和互動的有趣元素，AR應用程序將保持他們的注意力，繼續刷牙
兩分鐘。
更重要的是，孩子們可以選擇不同的角色，比如邁克山，吉恩·弗拉科斯上校，夫人
他們的冒險是綠色的。
那些與具有特定角色的AR應用程序互動的孩子的媽媽被重新定位到
在這21天的養成習慣的例行程式中，輪播廣告嘗試其他角色來建立興奮感。
業務影響（結果）
上下文
通過這21天的冒險，孩子們不僅會發現刷牙是一項有趣的活動，而且會養成刷牙的習慣
一輩子。
評估
超過1400萬名母親通過這種行為改變之旅帶著他們的孩子。
品牌内容“P/S幫助你的家庭改善刷牙習慣”上升了3%。而内容“P/S是喜歡的
“全家人”新增了6%。
（來源：米爾沃德布朗）
市盈率為正有助於將其在都市的滲透率提高130個基點。
由於消費量的新增，每個買家的銷售量比正常值上升了19%。
+在這場運動後的第一個月，增長率達到了22%。
（來源：尼爾森）
市場影響
更重要的是，孩子們現在不再逃避刷牙了。對他們來說，刷牙正在起作用。