Consumer behaviour is at the very h

Consumer behaviour is at the very heart of marketing. In the context of marketing, being a consumer implies that we are part of society and have some level of disposable income to buy goods and services that meet our needs and wants. According to T. Jackson (2004: 12), there are three theoretical approaches to understand, predict and explain consumer behaviour from sustainability perspective: rational, psychological and sociological. Some earlier studies on consumer behaviour and sustainability mostly relied on functional benefits and affordability of products and services, while according to F. M. Belz and K. Peattie (2012: 86–92) a broader approach to rational consumer choice is the concept of perceived benefits and costs. Perceived costs involve price, search costs, transport costs and time to prepare products (such as food). The rational school of thought puts emphasis on people’s understanding of sustainability issues, as well as their willingness and ability to pay any environmental or social premium that may be involved in sustainable purchases (Olli, Grendstad, 2001: 181–208). The theory, however, implied a market segmentation based on age and socio-economic groups. This simplistic segmentation approach led to the reporting of many conflicting outcomes and led to the conclusion that demographic segmentation is not the most suitable.

結果 (繁體中文) 1:

消費者行為是營銷的心臟。在市場營銷的背景下，作為消費者意味著我們是社會的一部分，有一定程度的可支配收入來購買商品和服務，滿足我們的需求和慾望的服務。根據T.傑克遜（2004：12），有三種理論方法來理解，預測，並從可持續發展的角度解釋消費行為：理性，心理學和社會學。對消費者行為和可持續發展的一些早期的研究主要依賴於功能性利益的產品和服務的經濟承受能力，同時根據FM貝爾茨和K.皮蒂（2012：86-92）更廣泛的做法，以理性消費者的選擇的感知利益的概念，成本。感知成本包括價格，搜索成本，運輸成本和時間來準備產品（如食品）。思想著重對人的可持續發展問題的理解，以及他們的意願和能力的理性學校支付可以在可持續採購參與（奧利，Grendstad，2001：181-208）任何環境或社會保險費。該理論，但暗示基於年齡細分市場和社會經濟群體。這個簡單的分割方法導致了很多矛盾的結果的報告和得出的結論，人口分割是不是最合適的。

結果 (繁體中文) 2:

消費者行為是行銷的核心。在市場行銷方面，作為消費者意味著我們是社會的一部分，有一定的可支配收入來購買滿足我們的需求和需要的商品和服務。根據T.Jackson（2004：12）的說法，從可持續性的角度理解、預測和解釋消費者行為有三種理論方法：理性、心理和社會學。早期一些關於消費者行為和可持續性的研究主要依賴于產品和服務的功能優勢和可負擔性，而根據F.M.Belz和K.Peattie（2012：86–92）的說法，理性消費者選擇的更廣泛方法是這一概念。感知到的好處和成本。感知成本包括價格、搜索成本、運輸成本和準備產品（如食品）的時間。理性的思維流派強調人們對可持續性問題的理解，以及他們支付可持續購買可能涉及的任何環境或社會溢價的意願和能力（Olli，Grendstad，2001年：181-208）。然而，這一理論暗示了基於年齡和社會經濟群體的市場細分。這種簡單化的細分方法導致報告許多相互衝突的結果，並得出結論，人口細分不是最合適的。

結果 (繁體中文) 3:

消費者行為是市場行銷的覈心。在市場行銷的背景下，作為消費者意味著我們是社會的一部分，有一定程度的可支配收入來購買滿足我們需求和需求的商品和服務。根據T.Jackson（2004:12），從可持續性的角度理解、預測和解釋消費者行為有三種理論方法：理性、心理和社會學。早期的一些關於消費者行為和可持續性的研究大多依賴於產品和服務的功能性利益和可承受性，而根據F.M.Belz和K.Peattie（2012:86-92），更廣泛的理性消費者選擇方法是感知利益和成本的概念。感知成本包括價格、蒐索成本、運輸成本和準備產品（如食品）的時間。理性學派強調人們對可持續性問題的理解，以及他們支付任何可能涉及永續購買的環境或社會溢價的意願和能力（Olli，Grendstad，2001:181-208）。然而，這一理論隱含著基於年齡和社會經濟群體的市場分割。這種簡單的分割方法導致了許多相互衝突的結果的報告，並導致了人口分割不是最合適的結論。