Comparedto UP, a stronger level of

Comparedto UP, a stronger level of negative emotions induced by purchasing HP causedJournal Pre-proof5consumers to relinquish buying such products [20, 43].The above studies demonstrate that consumers show different purchase biasestowards UP and HP in various situations. In the context of online shopping festivals, alarge set of products are launched for promotion, and most of the highly discountedproducts have time or quota restrictions [40, 41]. Consumers need to make optimal andinstant decisions among these various product choices. In this case, we speculate thatUP, which are easy for consumers to justify [6, 30], are more likely to attract theirattention and induce purchase intention. In contrast, HP, which usually consumes moretime and energy to choose, might be more likely to induce negative emotions such asanticipatory regret in the case of an instant decision [20, 23, 43]. Therefore, we proposethat during online shopping festivals, consumers might have a higher purchase intentionto choose UP than to choose HP. To further examine the underlying psychologicalmechanism, we carry out a neuroscientific experiment with event-related potentials(ERPs) to explore the cognitive activity of purchase intentio during online shoppingfestivals. Following the previous literature on consumer buying decisions, the presentstudy focuses on two important components (N2 and LPC)

結果 (繁體中文) 1:

相比
於UP，通過購買HP引起的負面情緒更強的水平所致
雜誌預防
5
的消費者放棄購買此類產品[20，43]。
上述研究表明，消費者表現出不同的購買偏見
在各種情況下對UP和HP。在網上購物節的情況下，一
大套產品推出了促銷活動，而大部分的高折扣的
產品有時間或配額限制[40，41]。消費者需要做出最佳的，
這些不同的產品選擇中瞬間的決定。在這種情況下，我們推測
起來，這很容易讓消費者證明[6,30]，更容易吸引他們的
關注和誘導購買意向。相比之下，惠普，這通常會消耗更多的
時間和精力去選擇，可能更容易誘發消極情緒這樣
在瞬間決定[20，23，43]的情況下，預期的遺憾。因此，我們提出
的是在網上購物的節日，消費者可能有較高的購買意向
最多選擇比選擇HP。為了進一步研究底層心理
機制，我們開展了神經科學實驗與事件相關電位
（ERP的）在網上購物，探索購買intentio的認知活動
的節日。繼對消費者的購買決策之前的文獻，本
研究著重於兩個重要組成部分（N2和LPC）

結果 (繁體中文) 2:

比較
到UP，購買惠普引起的負面情緒水準更強
日誌預驗證
5
消費者放棄購買此類產品[20，43]。
以上研究表明，消費者表現出不同的購買偏見
在各種情況下，對 UP 和 HP。在網上購物節的背景下，
大套產品推出促銷，大部分高折扣
產品有時間限制或配額限制 [40， 41]。消費者需要實現最佳和
這些不同的產品選擇之間的即時決策。在這種情況下，我們推測
UP，這是很容易為消費者證明[6，30]，更有可能吸引他們的
關注並誘導購買意向。相比之下，通常消耗
時間和能量的選擇，可能更容易誘發負面情緒，如
在即時裁決的情況下，預期遺憾[20，23，43]。因此，我們建議
在網上購物節期間，消費者可能會有更高的購買意向
選擇 UP 而不是選擇 HP。進一步檢查潛在的心理
機制，我們進行與事件相關潛力的神經科學實驗
（ERPs）探討網上購物中購買意向的認知活動
節日。繼之前關於消費者購買決定的文獻，目前
研究側重于兩個重要元件（N2 和 LPC）

結果 (繁體中文) 3:

相比
到目前為止，由於購買惠普而產生的强烈負面情緒
日記本預校樣
5個
消費者放弃購買此類產品[20，43]。
以上研究表明，消費者表現出不同的購買偏好
在各種情况下向上和向上移動。在網絡購物節的背景下
推出一大套產品進行促銷，大部分產品都有很高的折扣
產品有時間或配額限制[40，41]。消費者需要使
在這些不同的產品選擇中即時做出决定。在這種情況下，我們推測
對消費者來說，UP更容易吸引他們
注意並誘導購買意向。相比之下，HP通常消耗更多
時間和精力的選擇，可能更容易誘發消極情緒，如
即時决定的預期後悔[20，23，43]。囙此，我們建議
在網絡購物節期間，消費者可能會有更高的購買意願
選擇向上而不是選擇HP。進一步檢查潜在的心理
機制，我們用事件相關電位進行神經科學實驗
探討網絡購物中購買意圖的認知活動
節日。根據之前關於消費者購買決策的文獻，現在
研究集中在兩個重要組成部分（N2和LPC）