9. Channel Management Will Be The N

9. Channel Management Will Be The New “Programmatic” Ad Agencies Still Stuck In 2011

Year in, year out, brand advertisers, agencies and adtech sales execs rave about programmatic display advertising and DSPs being the future of digital marketing. However, few actually have been outside their ivory tower in Singapore long enough to realize that “no-tail” has essentially killed off any promise of “programmatic” advertising in Southeast Asia outside of Singapore and Malaysia.

The real “programmatic” opportunity in Southeast Asia will be in e-commerce, not in display advertising. With the advent and fragmentation of online marketplaces, the challenge for brands will be to choose on which channels to be present and what products to push in each of these channels.

2016 will see the emergence and adoption of next-generation channel management platforms, which are essentially “e-commerce DSPs.” These products will help brands enable omni-channel retailing across all major marketplaces, while also offering traditional programmatic benefits such as a dynamic optimization engine and plug-and-play integration with multiple first- and third-party data sources for better targeting, personalization and optimization.

結果 (中文) 1:

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結果 (中文) 2:

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結果 (中文) 3:

9。渠道管理将成为新的“纲领性”的广告机构仍停留在2011

年，年，品牌广告主，机构和众为兴销售高管狂欢的纲领性广告和DSP作为数字营销的未来。不过事实上，很少有人在新加坡的象牙塔外，认识到“没有尾巴”已经基本上扼杀了新加坡和南洋以外的马来西亚的“纲领性”广告的任何承诺，真正的“纲领性”的机会，在南洋将在电子商务，而不是在显示广告。随着网上交易市场的碎片，品牌的挑战将是如何选择哪些渠道是什么产品，推动在这些渠道。

2016会看到，下一代的渠道管理平台应用的出现，实质上是“电子商务系统”，这些产品将帮助品牌实现全渠道零售在所有主要市场，同时还提供了传统的方案性好处，如动态优化引擎和插件和播放与多个第一和第三方数据源的整合，以更好地针对性，个性化和优化。