In Experiment 1, participants who h

In Experiment 1, participants who had been culturally primed read a set of statements made by different endorsers about different brands. Later, their memory for the source of these messages was assessed. We expected that priming a collectivist mindset (relative to an individualist mindset) would increase individuals' disposition to think about a message in relation to its source as evidenced by better memory for source–message relationships. In Experiments 2–4, we presented culturally primed participants with ads that were either high or low in endorser–message fit. We assessed the extent to which participants with a collectivist mindset (as opposed to those with an individualist mindset) were sensitive to the fit between the endorser and the message. In doing so, we examined how fit might originate from a match between the endorsement (i.e., message) and either a) nonverbal cues exhibited by the endorser or b) other characteristics of the endorser himself (e.g., his age).

結果 (繁體中文) 1:

在實驗1中，誰被引文化的參與者讀取一組由大約不同品牌的不同代言人發言的。後來，他們對這些消息的來源內存進行了評估。我們預期，引發一個集體的心態（相對於個人主義的心態），將增加個人傾向認為有關消息相對於它的來源，通過更好的內存為源消息的關係證明。在實驗2-4中，我們提出文化打底參與者認為是在代言人的消息配合高或低的廣告。我們評估了參與者提供集體心態（而不是那些具有一個個人主義者心態）為給背書和消息之間的配合敏感的程度。在此過程中，我們研究如何配合可能會從代言之間的匹配起源（即

結果 (繁體中文) 2:

在實驗1中，那些經過文化準備的參與者閱讀了不同代言人關於不同品牌的陳述。稍後，評估了它們對這些訊息源的記憶體。我們預計，啟動集體主義心態（相對於個人主義心態）會提高個人對資訊來源的思考傾向，這從對源與資訊關係的更好記憶中可以證明這一點。在實驗2⁄4中，我們為文化上適合的參與者提供了支援者資訊擬合的高或低的廣告。我們評估了具有集體主義心態的參與者（而不是具有個人主義思維的人）對背書人和資訊之間的契合程度。在此過程中，我們考察了背書（即消息）與 a） 背書人表現出的非語言暗示或 b） 背書人本人的其他特徵（例如，其年齡）之間的匹配可能源于擬合程度。

結果 (繁體中文) 3:

在實驗1中，受過文化教育的參與者閱讀了不同代言人對不同品牌的陳述。後來，他們對這些消息來源的記憶進行了評估。我們預計，啟動集體主義思維（相對於個人主義思維）會新增個人對信息源的思考傾向，源-資訊關係的更好記憶就證明了這一點。在實驗2-4中，我們向文化背景良好的受試者展示了廣告，廣告的背書者-資訊匹配度要麼高要麼低。我們評估了具有集體主義心態的參與者（與具有個人主義心態的參與者相反）對代言人和資訊之間的契合度的敏感程度。在這樣做的過程中，我們考察了合適性是如何起源於背書（即資訊）和a）背書人所表現出的非言語暗示或b）背書人自身的其他特徵（如年齡）之間的匹配。