Subjective norm as a main social fa

Subjective norm as a main social factor has been found to affect users' willingness to switch to an alternative (Bansal et al., 2005, Ye et al., 2011). Since most users regard MIMs as means of maintaining relationships with their friends, they will perceive an alternative MIM as more attractive and have a stronger switching intention on account of the recommendations of these people (Hou, 2015). Thus we consider subjective norm as a pull factor that motivates MIM users to switch. When a user receives invitations by significant others, s/he would be likely to switch to the suggested new MIM. Therefore, the following hypothesis is proposed:

結果 (繁體中文) 1:

主觀行為規範為主要社會因素已被發現影響用戶是否願意切換到另一種（2005班薩爾等人，葉等，2011）。由於大多數用戶認為MIM的是保持與他們的朋友關係的手段，他們會感覺到一種替代MIM更具吸引力，並有考慮這些人（侯，2015年）的建議，更強的交換意向。因此，我們認為主觀規範作為激勵MIM用戶開關拉動因素。當用戶通過顯著別人接受邀請，他/她很可能會切換到建議的新MIM。因此，以下假設提出：

結果 (繁體中文) 2:

主觀規範作為一個主要的社會因素，已發現影響使用者願意切換到替代產品（Bansal等人，2005年，Ye等人，2011年）。由於大多數使用者認為MIMs是與朋友維持關係的手段，他們會認為替代MIM更有吸引力，並且根據這些人的建議有更強的轉換意圖（Hou，2015）。因此，我們認為主觀規範是激勵MIM使用者切換的拉動因素。當使用者收到重要其他人的邀請時，他/她可能會切換到建議的新 MIM。因此，提出了以下假設：

結果 (繁體中文) 3:

主觀規範作為一個主要的社會因素，已經被發現會影響用戶選擇替代方案的意願（Bansal等人，2005年，Ye等人，2011年）。由於大多數用戶將MIM視為與朋友保持關係的手段，囙此他們會認為另一種MIM更具吸引力，並根據這些人的建議有更强的轉換意願（侯，2015）。囙此，我們認為主觀規範是促使MIM用戶轉換的一個拉動因素。當用戶收到其他重要用戶的邀請時，他/她可能會切換到建議的新MIM。囙此，提出以下假設：