Relevance of color to cobranding. I

Relevance of color to cobranding. In contribution to the branding and design literature, we identify the importance of visual similarities in brand alliances. Literature on the topic of product design has investigated congruence between colors or between color and shape (Becker et al. 2011; Deng, Hui, and Hutchinson 2010) and visual similarity to a prototypical design (Landwehr, Wentzel, and Herrmann 2013; Liu et al. 2017), but not between two brands. In a single brand context, research into color effects considers the fit with brand personality (Labrecque and Milne 2012) or product category (Doyle and Bottomley 2006). It is worth noting that sponsorship alliances feature a unique power dynamic, in which the team has an existing positive relationship with the customer, and the other brand pays to leverage this established relationship. Further research should investigate whether visual congruence might be less helpful when these power dynamics are more balanced or the direction of the color alteration reverses (e.g., a team adopts the brand’s colors). Continued research should also examine aspects of visual congruence other than color (e.g., font, shape and other visual elements of brand logos) and confirm if the effects we find extend to other forms of brand alliances.

結果 (繁體中文) 1:

顏色以品牌聯合的相關性。在對品牌和設計文學的貢獻，我們確定在品牌聯盟視覺相似的重要性。產品設計的專題文獻顏色之間或顏色和形狀之間的調查一致性（Becker等2011;鄧輝，和2010年哈欽森）和視覺相似性的原型設計（的Landwehr，溫策爾和赫爾曼2013; Liu等人2017年），而不是兩個品牌之間。在單一品牌下，研究色彩效果考慮配合品牌個性（拉布雷克和米爾恩2012）或產品類別（Doyle和Bottomley的2006）。值得注意的是贊助商的聯盟具有獨特的功率動態，其中團隊與客戶現有的正相關關係，而其他品牌支付給利用此建立的關係。進一步的研究應該調查視覺一致性是否可能不太有益的，當這些權力關係更加平衡或顏色改變逆轉的方向（例如，一個團隊採用了品牌的顏色）。持續的研究還應審查比其他顏色的視覺一致性（例如字體，形狀和品牌標識的其他視覺元素），並確認的方面，如果我們發現的影響擴展到其他形式的品牌聯盟。

結果 (繁體中文) 2:

顏色與品牌連盟的相關性。在品牌和設計文獻中，我們確定了品牌聯盟中視覺相似性的重要性。關於產品設計主題的文獻調查了顏色之間或顏色與形狀之間的一致性（Becker等人，2011年;鄧，輝，哈欽森2010年）和視覺相似性，一個原型設計（蘭德韋爾，溫策爾，和赫爾曼2013年;劉等人2017年），但不是兩個品牌之間。在單一品牌背景下，對色彩效果的研究會考慮與品牌個性（Labrecque 和 Milne 2012）或產品類別（多伊爾和波斯特利 2006 年）的契合度。值得注意的是，贊助聯盟具有獨特的權力動態，即團隊與客戶有一種良好的關係，而另一個品牌則付費來利用這種既定的關係。進一步的研究應調查當這些功率動態更加平衡或顏色改變方向相反時，視覺一致性是否可能不那麼有用（例如，團隊採用品牌的顏色）。持續的研究還應檢查視覺一致性（例如，品牌徽標的字體、形狀和其他視覺元素）的各個方面，並確認我們發現的效果是否擴展到其他形式的品牌聯盟。

結果 (繁體中文) 3:

顏色與共同品牌的相關性。在對品牌和設計文獻的貢獻中，我們確定了品牌聯盟中視覺相似性的重要性。有關產品設計主題的文獻研究了顏色之間或顏色與形狀之間的一致性（Becker等人。2011年；Deng、Hui和Hutchinson 2010年）和原型設計的視覺相似性（Landwehr、Wentzel和Herrmann，2013年；Liu等人。但不是在兩個品牌之間。在單一品牌背景下，對色彩效果的研究考慮了與品牌個性（Labrecque和Milne 2012）或產品類別（Doyle和Bottomley 2006）的契合度。值得注意的是，贊助聯盟具有獨特的權力動態，在這種動態中，團隊與客戶之間存在著積極的關係，而另一個品牌則為利用這種既定的關係付出了代價。進一步的研究應該調查當這些動力更為平衡或顏色改變的方向相反時（例如，一個團隊採用了品牌的顏色），視覺一致性是否可能沒有那麼大的幫助。持續的研究還應檢查視覺一致性的各個方面，而不是顏色（例如，字體、形狀和品牌標識的其他視覺元素），並確認我們發現的影響是否延伸到其他形式的品牌聯盟。