Einigen Forschern war diese Sichtweise zu eng: Würde der Mensch nur durch Belohnung oder Bestrafung lernen, müsste er täglich sein Verhalten ändern, um sich den Launen anderer anzupassen. Diese Wissenschaftler entdeckten, dass Menschen auch durch die Beobachtung anderer lernen – wie ein Lehrling, der seinem Meister auf die Finger schaut.