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Filter on ‘Special Offers’

Thanks to the sharp eyes of the team at CommerceHub, an ecommerce vendor, we see that Google is testing a new filter that accompanies Shopping ads. Take a look.

This is a basic search for “amazon fire,” with a single text ad from Amazon.com — a good job, by the way, by Amazon’s pay-per-click team for covering the bases on brand searches. On the right side there’s a large Shopping ad format with two drop-down choices. The first is storage size, with either an 8 GB or 16 GB version. That makes sense.

The second drop-down menu defaults to “with Special Offers” and the additional choice of “Item Only.” This seems subtle. But if we look deeper it’s important.

Google’s perspective. The second drop-down menu improves the user experience because it shows the products with special offers, which are likely more desirable, which means they’re more likely to be clicked. That means additional ad revenue for Google.
Consumer’s perspective. Items with special offers are highlighted. A consumer-shopper gets the best offer without having to think. It’s fast and easy.
Advertiser’s perspective. If you don’t have a special offer, you don’t show up. If you have a special offer, you receive preferential placement. Google is not so subtly telling you to include special offers with your Shopping campaigns.
This example shows the power of a default option when consumers are making choices. The drop-down filters aren’t designed to jump out. Most searchers probably won’t notice them. That means the default option will be seen by a higher percentage of users. In this case, that means items without a special offer just got bumped.

結果 (繁體中文) 1:

篩選特別優惠由於 CommerceHub，電子商務供應商，在團隊的銳利的眼睛，我們看到谷歌正在測試一個新的篩選器，伴隨著購物廣告。看一看。這是為"亞馬遜火，"基本搜索與一個單一的文本廣告，亞馬遜 — — 一個好的工作，順便說一下，由亞馬遜的每點擊付費團隊覆蓋上品牌搜索基地。在右側還有一個大型的購物廣告格式，與兩個下拉選擇。第一個是存儲大小，具有 8 GB 或 16GB 版本。有道理。第二下拉式功能表中的預設為"同特別優惠"和"專案僅限。"的更多選擇這似乎微妙。但如果我們看深很重要。谷歌的角度來看。第二個下拉式功能表中改善了使用者體驗，因為它顯示了產品的特別優惠，可能更可取的這意味著他們更有可能是被點擊。這意味著更多的廣告收入為谷歌。消費者的角度來看。突出顯示專案的特別優惠。消費者購物者無需考慮獲取最好的報價。它是快速和容易。廣告主的角度來看。如果你沒有特別的優惠，你再不露面。如果你有特別的優惠，您將收到優惠安置。谷歌如此巧妙不告訴你，包括特別優惠與您的購物活動。此示例顯示預設選項的力量當消費者都做出了選擇。下拉篩選器並不被為了跳出來。大多數搜索者可能注意不到。這意味著更高比例的使用者將看到預設的選項。在這種情況下，這意味著沒有特別優惠的專案只是撞到了。

結果 (繁體中文) 3:

“特別優惠”的篩檢程式由於在CommerceHub團隊敏銳的眼睛，一個電子商務供應商，我們看到，穀歌正在測試一種新的篩檢程式，伴隨著購物廣告，看看。這是“亞馬遜火基本蒐索，“與一個單一的文字廣告從Amazon.com -一個很好的工作，順便說一下，由亞馬遜支付每點擊團隊覆蓋品牌蒐索基地。右側有一個大型的購物廣告格式有兩個下拉選項。第一個是存儲大小，無論是8或16國標版本。那是預料中要發生的。第二個下拉式功能表默認為“特別優惠”和“項目”的額外選擇，這似乎是微妙的。但如果我們看得更深，它是重要的。穀歌的觀點。第二個下拉式功能表提高了用戶體驗，因為它顯示了特殊的產品，這可能是更可取的，這意味著他們更可能被點擊。這意味著額外的廣告收入為穀歌。消費者視角。具有特殊優惠的項目被高亮顯示。一個消費者的顧客得到最好的報價，而不必考慮。它的快速和容易。廣告客戶的視角。如果你沒有一個特別的優惠，你不會出現。如果你有一個特別的優惠，你可以得到優惠的位置。穀歌並沒有那麼微妙地告訴你，包括特別優惠與您的購物活動。這個例子顯示了一個默認選項的權力，當消費者作出選擇。下拉式篩檢程式不是設計出來的。大多數用戶可能不會注意到他們。這意味著默認選項將被更高比例的用戶所看到。在這種情況下，這意味著沒有一個特殊的項目提供的項目只是被碰了。