ในสังคมปัจจับันนี้ เพียงมีคนส่วนน้อยไม่ทราบคำ “โฆษณา” คุณวิสสิกา รุมาคม ได้กล่าวว่า “โฆษณามีส่วนเกี่ยวข้องกับการดำเนินชีวิตของคนในสังคมปัจจุบันอย่างมาก เพราะทุกคนต้องซื้อสินค้า โฆษณาจะให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าแล้วยังมีหน้าที่จูงใจให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าหรือใช้บริการด้วย ผู้สร้างสรรค์งานโฆษณาหรือเจ้าของบริษัทจึงหาคำคัพท์หรือประโยคทำให้งานโฆษณาของตนน่าสนใจ”
ภาษาโฆษณาเป็นภาษาที่ใช้เพื่อโน้มน้าวให้ผู้บริโภคมีอารมณ์ดีและมีความคัตสินใจมาซื้อสินค้าหรือใช้บริการ แม้ว่าเดินทางที่ใหนจึงจะได้เห็นได้ดูโฆษณาต่างๆ การโฆษณาซื่งเป็นสินส่วนหนึ่งของชีวิประจำวันคนเรา การโฆษณาในปัจจุบันนี้ได้เป็นสื่อมวนชนเพื่อสือสารข้อมูลที่สังคม ผู้สร้างสรรค์งานโฆษณาด้วยวิธีการของการโฆษณาเพื่อการเสนอสารสนเทศสินค้าของตนเอง เพื่อโฆษณาบริษัทของส่วนบุคคล การโฆษณานำมาสู่สังคมเศรษฐกิจที่ทันเสมัยภูมิทัศน์ที่สวยงาม แล้วช่วยให้สินค้าที่จะขายไปทั่วโลกให้ผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์มากขึ้น
ในการศึกษาครั้งนี้ ผู้วิจัยศึกษาโฆษณาเครื่องสำอางสำหรับผู้หญิง โดยผู้วิจัยเลือกศึกษาโฆษณาที่มุ่งกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนิตยสารผู้หญิง เนื่องจากผู้หญิงมีการใช้เครื่องสำอางทางสังคมมากกว่าผู้ชาย
ผู้วิจัยจึงสนใจศึกษาว่า ลักษณะภาษาที่ใช้ในการโฆษณาเครื่องสำอางมีคำคัพท์ ภาษาระดับข้อความ โดยแบ่งเป็นเรื่ององศ์ประกอบทางความหมายในบทโฆษณา ชึ่งผู้วิจัยเลือกศึกษาข้อมูลบทโฆษณาจากสื่อประเภทนิตยสารผู้หญิง เพราะสื่อนิตยสารเป็นสื่อที่มุ่งสื่อสารกับกลุ่มผู้อ่านที่เป็นผู้หญิงโดยเฉพราะ