โฆษณา “Delay” เป็นโฆษณาที่มุ่งแสดงให้เห็นผลเสียของการดื่มเหล้าที่ทำให้การตอบสนองช้าลง
40% โดยนำเสนอเรื่องราวของผู้ชายคนหนึ่งที่กำลังดื่มเหล้าอยู่ในร้าน มีเสียงผู้บรรยายประกอบว่า “ความสามารถใน
การตอบสนองจะช้าลง 40% ถ้าคุณดื่มเหล้า” หลังจากนั้นเป็นการนำเสนอภาพการตอบสนองที่ช้าลงของผู้ดื่มเหล้า
ต่อเนื่องกัน 5 เหตุการณ์ ได้แก่ ภาพการคว้าขวดเหล้าหลังจากกลิ้งตกจากโต๊ะ การร้องเพลงหลังจากดนตรีเริ่มบรรเลง
ไปแล้ว การแสดงอาการตอบสนองหลังจากบริกร
ทำหม้อไฟราดใส่ศีรษะ การทำท่าเปิดประตูออก
จากร้านหลังจากออกมาแล้ว และการเบรกรถ
หลังจากชนเด็กขายพวงมาลัย ในขณะนำเสนอ
ภาพการแสดงปฏิกิริยาตอบสนองที่ช้าลงของผู้ดื่ม
ในแต่ละเหตุการณ์ จะมีเสียงหัวเราะแสดงความ
ขบขันในเชิงล้อเลียนเสียดสีปฏิกิริยาที่เกิดขึ้นเป็น
ระยะ ซึ่งสื่อให้ผู้ชมโฆษณารู้สึกขบขันตามไปด้วย
อย่างไรก็ตาม การกำหนดให้มีเหตุการณ์ขับรถชน
เด็กขายพวงมาลัยตายในตอนจบของโฆษณา
อาจจะเป็นภาพเหตุการณ์ที่สร้างความหดหู่ใจ
ให้แก่ผู้ชมโฆษณามากกว่าจะรู้สึกขบขันในการ
แสดงปฏิกิริยาตอบสนองที่ช้าลงของผู้ดื่มเหล้า