Маркетинг является фундаментальной бизнес-деятельностью для достижения роста и успеха малых и средних предприятий (МСП) (Franco et al., 2014; Рейонен, 2010). Исследователи сходятся во мнении, что маркетинг в небольших фирмах отличается от маркетинга в крупных фирмах. Маркетинг на МСП является неструктурированным, спонтанным (Gilmore et al., 2001), неформальным и реагируя на рыночные возможности (Franco et al., 2014). Это потому что МСП имеют ограниченные ресурсы (Becherer et al., 2012; Садику-Души и др., 2019), маркетинг знания (Gilmore et al., 2001) и маркетинговые возможности (Sok et al., 2017). Поэтому традиционные теория маркетинга не дает достаточного объяснения маркетинга в МСП (Reijonen, 2010). Предпринимательский маркетинг (EM) развивается как маркетинг в небольших компаниях с ограниченными ресурсами (Садику-Души и др., 2019).
正在翻譯中..
