In this context, models of vertical

In this context, models of vertical integration (e.g.,
Shaked and Sutton, 1982), applied to Internet retailers’ use
of PDS to enhance differentiation relative to competitors
selling identical products,would predict that retailers could
trade off product and S&H margins to influence demand.
Accordingly, we would expect to see the emergence of an
inverse relationship between product margins and S&H
margins for different approaches to the choices of PDS
performance promises in customers’ transactions with
retailers. That is, after controlling for differences in PDS
performance promises,wepredict that themargins Internet
retailers can obtain from S&H prices will be shaped by the
demand that retailers can attract from the margins they
receive fromproduct prices, and vice versa (Dinlersoz and Li,
2006). Thismeans, for instance, that if customers arewilling
to pay a premium for first-class PDS, a retailer can attract
those customers by charging higher S&H premiums to
justify this service, while remaining price-competitive by
compensating the customers with lower product margins.
This leads to our next proposition.

結果 (繁體中文) 1:

在這種情況下，垂直整合模式 （例如，搖了搖頭和薩頓，1982年），適用于互聯網零售商使用PDS 加強差異化的競爭對手相比的銷售相同的產品，零售商可以將預測權衡產品和 S & H 公司的獲利率要影響需求。因此，我們希望看到的出現產品獲利率和 S & H 之間的反比關係不同的方法選擇的 PDS 的邊距在與客戶的交易中的履約承諾零售商。那就，之後的 PDS 差異進行控制履約承諾，wepredict，themargins 互聯網零售商可以獲得從 S & H 價格將由塑造需求零售商可以吸引從邊緣他們收到 fromproduct 的價格，反之亦然 （Dinlersoz 和李，2006 年）。 這意味著，例如，如果客戶服為了支付溢價的一流 PDS，零售商可以吸引這些客戶收取更高的 s&h 保費到證明這項服務，而其餘的價格競爭能力，補償為客戶提供更低的產品利潤。這導致我們的下一個命題。

結果 (繁體中文) 2:

在這種情況下，垂直整合的模式（例如，
振盪和Sutton，1982），適用於互聯網零售商使用
PDS的提高與競爭對手差異化
銷售相同的產品，可以預測，零售商可能會
權衡產品和S＆H利潤率影響需求。
因此，我們希望看到的出現
產品利潤率和S＆H之間的反比關係
的不同方法的PDS的選擇利潤
與客戶的交易業績承諾
的零售商。也就是說，控制在PDS差異後
的性能承諾，wepredict的themargins互聯網
零售商可以從s＆H的價格獲得將由被塑造
，零售商可以從他們的利潤率吸引需求
得到fromproduct價格，反之亦然（Dinlersoz和Li，
2006年） 。Thismeans，例如，如果客戶arewilling
支付溢價一流PDS，零售商可以吸引
通過收取更高的S＆H溢價向這些客戶
證明這種服務，同時保持價格競爭力被
補償的客戶降低產品的利潤率。
這導致我們的下一個命題。