As management demands accountabilit

As management demands accountability of expenditures incurred, quite often marketing measures everything that can be easily measured — from website page views to press release downloads to search engine rankings. However, important as these metrics may be, they lack an explicit connection to hard metrics like pipeline, revenue, and profit. The result is a focus on soft marketing KPIs instead of hard revenue growth, on short-term ROI over long-term marketing accountability. Paul Farris in the study, marketing metrics – the definitive guide to measuring Marketing performance, surveyed 194 senior management functionaries across industries to understand the most important and useful measures. Financial metrics were rated very high in usefulness compared to any true marketing metrics

結果 (繁體中文) 1:

由於管理需要的支出的問責制，可以很容易地測量常常營銷手段的一切 - 從網站頁面瀏覽新聞稿下載搜索引擎排名。然而，重要的，因為這些指標可能是，他們缺乏硬指標，如管道，收入和利潤的顯式連接。其結果是一家專注於軟營銷KPI衡量，而不是硬的收入增長，對短期投資回報率在長期的營銷責任制。法里斯保羅在研究，營銷指標 - 明確的指導衡量市場表現，接受調查的各行業的194高級管理職能部門了解的最重要的和有益的措施。財務指標被評為省實用性非常高的比任何真正的營銷指標

結果 (繁體中文) 2:

由於管理層要求對支出負責，因此，行銷部門經常衡量所有易於衡量的指標，從網站頁面流覽量到電子報下載到搜尋引擎排名。但是，儘管這些指標可能很重要，但它們與管道、收入和利潤等硬指標缺乏明確聯繫。其結果是專注于軟行銷 KPI，而不是硬性收入增長，關注短期投資回報率，而不是長期行銷問責制。Paul Farris 在研究報告中，行銷指標是衡量行銷績效的最終指南，他調查了 194 名跨行業的高級管理官員，以瞭解最重要和最有用的衡量標準。與任何真實的行銷指標相比，財務指標的實用性評價非常高

結果 (繁體中文) 3:

由於管理層要求對所發生的支出負責，市場行銷通常會衡量一切可以輕鬆衡量的東西——從網站頁面流覽量到新聞稿下載量再到搜尋引擎排名。然而，儘管這些名額可能很重要，但它們與硬指標（如筦道、收入和利潤）缺乏明確的聯系。其結果是側重於軟行銷關鍵績效名額，而不是硬收入增長，側重於長期行銷責任的短期投資回報率。Paul Farris在《營銷指標——衡量營銷績效的權威指南》的研究中，調查了194名跨行業的高級管理人員，以瞭解最重要和最有用的措施。與任何真正的行銷名額相比，財務指標的有用性被評估得非常高