Moderating effects of brand reputat

Moderating effects of brand reputation Brand reputation is a backward-looking asset with forwardlooking benefits; it is the goodwill consumers ascribe to a brand based on their previous encounters with it (e.g. Herbig and Milewicz, 1995). Based on positive previous experiences with the brand, for example, through advertising and product consumption, consumers form positive expectations about future encounters with it. Numerous studies show that a high brand reputation provides the brand with a favorable first hearing: its advertising receives greater impact (Chaudhuri, 2002) and is interpreted in a more positive manner (Jain, 1993; Mitra and Golder, 2006). As the brand reputation in itself is an assessment of its value to consumers (Chaudhuri, 2002), although never tested, one could safely assume that the baseline value of a high-reputation brand’s advertising is high. The opposite would be true for a low-reputation brand; in lack of a high reputation, its baseline perceived value is low. In light of this, we expect that low-reputation brands have more to gain from employing non-traditional media. Whereas the brand in itself produces value in a high-reputation brand’s advertising, a low-reputation brand would be more dependent on the form of the advertising:

結果 (繁體中文) 1:

緩和品牌美譽度的品牌聲譽的影響是向前看的好處網絡連接TS向後看資產; 它是善意的消費者歸於基於他們以前與它相遇（如赫比格和Milewicz，1995年）的一個品牌。根據與品牌積極以往的經驗，例如，通過廣告和產品消費，消費者形成關於它的未來遭遇利好預期。大量研究表明，較高的品牌聲譽提供了品牌良好的第一個聽證會：它的廣告收到更大的影響（喬杜里，2002年），並以更積極的方式解釋（耆那教，1993; Mitra和戈爾德，2006）。由於本身品牌美譽度是其價值的消費者（喬杜里，2002年）的評估，但從來沒有測試，人們可以放心地假設，高聲譽品牌的廣告的基線值高。相反將是一個低信譽的品牌真實的; 在缺少了極高的信譽，其基線感知價值低。在輕薄本，我們預計低信譽的品牌有更多從使用非傳統媒體的增益。而品牌本身就是一個高聲譽品牌的廣告產生價值，低信譽的品牌會更依賴於廣告的形式：

結果 (繁體中文) 2:

品牌聲譽的調節效應 品牌聲譽是具有前瞻性效益的後瞻資產;它是善意的消費者基於他們以前與品牌的接觸（例如Herbig和Milewicz，1995年）。基於以前對品牌的積極體驗，例如，通過廣告和產品消費，消費者對未來與品牌的接觸形成積極的期望。大量研究表明，高品牌聲譽為品牌提供了良好的第一次聽證會：其廣告受到更大的影響（Chaudhuri，2002年），並以更積極的方式被解釋（Jain，1993;米特拉和戈爾德，2006年）。由於品牌聲譽本身就是對消費者價值的評估（Chaudhuri，2002年），雖然從未經過過測試，但我們可以放心地假設，一個高聲譽品牌廣告的基線價值很高。低聲譽品牌的情況正好相反;由於缺乏很高的聲譽，其基線感知價值較低。有鑑於此，我們預計低聲譽品牌從使用非傳統媒體中獲得更多收益。品牌本身在高聲譽品牌的廣告中產生價值，而低聲譽品牌則更依賴于廣告的形式：

結果 (繁體中文) 3:

品牌聲譽的調節效應品牌聲譽是一種具有前瞻性效益的後向資產；它是消費者根據其之前的遭遇而歸因於品牌的商譽（如Herbig和Milewicz，1995）。基於之前對品牌的積極體驗，例如，通過廣告和產品消費，消費者對未來與品牌的接觸形成積極的預期。大量研究表明，高品牌聲譽為品牌提供了一個有利的首次聽證會：其廣告受到更大的影響（Chaudhuri，2002），並以更積極的管道進行解釋（Jain，1993；Mitra和Golder，2006）。由於品牌聲譽本身是對其對消費者價值的評估（Chaudhuri，2002年），儘管從未進行過測試，但人們可以放心地假設，高聲譽品牌廣告的基線價值很高。低聲譽品牌的情况則相反；在缺乏高聲譽的情况下，其基線感知價值較低。有鑑於此，我們期望低聲譽品牌能够從使用非傳統媒體中獲得更多利益。雖然品牌本身在高聲譽品牌的廣告中產生價值，但低聲譽品牌更依賴於廣告的形式：