This study draws attention to the d

This study draws attention to the direct application of perceived risk theory and to understand consumers’ purchasing behavior in the online market. The results of the study provide useful information on the identification of perceived risk in online air-ticket purchases. As Pope et al. (1999) insist, perceived risk varies from product to product. The product-specific identification of perceived risk is one of the contributions of the current study. Furthermore, this study identified that security risk, which is not a type of perceived risk in the traditional market, is most important to understanding overall risk. In addition, the study revealed that non-purchasers perceived higher risk than online purchasers. It supports the results of several scholars that experience is a major factor in reducing risk in online purchases. On the other hand, it also provides some different findings from Pires, Stanton, and Eckford (2004) and Ueltschy et al. (2004) that experience does not influence the level of consumer risk in online air-ticket shopping. More specifically, performance, security, financial, psychological, and time risks were perceived as more important by nonpurchasers than online purchasers.

結果 (繁體中文) 1:

這項研究提請注意感知風險理論的直接應用，並了解在網上市場消費者的購買行為。這項研究的結果提供在網上空氣購票感知風險的識別有用的信息。作為教皇等。（1999年）堅持，感知風險的產品而異。感知風險的特定產品標識是當前研究的貢獻之一。此外，這項研究確定了安全風險，這是不是一個類型的傳統市場感知風險的，最重要的是了解整體風險。
此外，研究表明，非購買者認為比網上購買風險較高。它支持多種學者的成果經驗是在網上購物降低風險的主要因素。在另一方面，還提供了從皮雷斯斯坦頓和埃克福德（2004）和Ueltschy等一些不同的發現。（2004年）的經驗並不影響消費者風險的在線機票票的購物水平。更具體地講，性能，安全，經濟，心理和時間風險被nonpurchasers比網上買家認為更重要。

結果 (繁體中文) 2:

本研究提請注意感知風險理論的直接應用，並瞭解消費者在網路市場中的購買行為。研究結果為識別線上機票購買中的感知風險提供了有用的資訊。正如 Pope 等人（1999 年）所堅持的，感知到的風險因產品而異。產品特定風險的識別是當前研究的貢獻之一。此外，這項研究還發現，安全風險（在傳統市場中不是一種感知風險）對於瞭解總體風險至關重要。
此外，研究表明，非購買者認為風險高於網上購買者。它支援一些學者的研究結果，即經驗是降低網上購物風險的主要因素。另一方面，它還提供了一些不同的發現，從皮雷斯，斯坦頓，和埃克福德（2004年）和Ueltschy等人（2004年），經驗不會影響消費者的風險水準，在線上機票購物。更具體地說，非購買者認為績效、安全、財務、心理和時間風險比線上購買者更重要。

結果 (繁體中文) 3:

本研究關注知覺風險理論的直接應用，並瞭解消費者在網路市場上的購買行為。研究結果為識別網上機票購買中的感知風險提供了有用的資訊。作為Pope等人。（1999）堅持認為，感知風險因產品而异。感知風險的產品特定識別是本研究的貢獻之一。此外，本研究發現，在傳統市場中，安全風險並不是一種可感知的風險，對於理解整體風險是最重要的。
此外，研究還顯示，非購買者比線上購買者感知到更高的風險。它支持一些學者的研究結果，即經驗是降低網購風險的主要因素。另一方面，它也提供了一些不同的發現，從皮爾斯，斯坦頓，和埃克福德（2004年）和尤爾茨基等人。（2004）這種經歷不影響線上機票購物的消費者風險水准。更具體地說，效能、安全、財務、心理和時間風險被非購買者認為比線上購買者更重要。