การโฆษณาส่วนใหญ่จะเน้นเรื่องการจูใจลูกค้าด้วยการอวดว้างสรรพคุณของสินค้า และมีผู้วิจัย เฉินทิ้งทิ้งได้ศึกศาลักษณะการใช้ภาษาในโฆษณาธุรกิจญี่ปุ่น ผู้วิจัยศึกษาการใช้คำ การใช้ประโยคและวาทศาสตร์ในโฆษณาธุรกิจ จึงได้เห็นว่า การใช้คำหลาหหลายจะทำให้เนื้อหาของสินค้าหรือบริการสมบูรณ์มากขึ้น โครงสร้างของประโยคในฆษณาต้องชัดเจน สั้นๆ เข้าใจง่ายๆทำให้ผูบริโภคเกิดความสนใจและตัดสินใจชื้อสินค้า