Research in mental accounting finds

Research in mental accounting finds support for a number of interesting effects that are both static and dynamic in nature. In the present paper, we focus on one specific dynamic effect (i.e. an effect in which past decisions by the consumer impact a future decision) of mental accounting—the effect of prior spending on future spending. In their research on mental budgeting, Heath and Soll (1996) proposed that consumers mentally allocate (i.e. budget) their money to a number of spending categories (like food, entertainment and clothing). They track and record cumulative expenditures within each spending category, and their purchase behavior at any time is driven by the money available in each category (Heath and Soll 1996; Heath 1995). Therefore, the likelihood of incurring a given expense is inversely related to the size of prior spending in that particular category.

結果 (繁體中文) 1:

對於一些是靜態和動態性有趣的效果研究心理賬戶的發現支持。在本文中，我們專注於一個特定的動態效果（即效應在過去由消費者影響未來決策的決定）的心理賬戶，在對未來的支出之前支出的效果。在他們的心理預算的研究，Heath和索爾（1996）提出，消費者心理上分配（即預算）把錢數支出類別（如飲食，娛樂，服裝）的。他們追踪和記錄每一個支出類別中的累計支出，並在任何時候他們的購買行為是通過在每個類別中可用的錢（Heath和1996年索爾; 1995年荒地）驅動。因此，招致給定的費用的可能性是負相關的前開支在該特定類別的大小。

結果 (繁體中文) 2:

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結果 (繁體中文) 3:

心理會計學的研究發現了一些有趣的效應的支持，這些效應在本質上是靜態的和動態的。在本文中，我們著重討論了心理會計的一個特定的動態效應（即消費者過去的决定影響未來的决定），即先前支出對未來支出的影響。Heath和Soll（1996）在他們關於心理預算的研究中提出，消費者在心理上把他們的錢分配給一些消費類別（如食品、娛樂和服裝）。他們跟踪並記錄每個支出類別內的累計支出，他們在任何時候的購買行為都是由每個類別的可用資金驅動的（Heath and Soll 1996；Heath 1995）。囙此，產生給定支出的可能性與該特定類別中先前支出的規模成反比。