Tuy nhiên, đến nay, rất ít nghiên cứu nào đề cập đến sức ảnh hưởng bổ trợ của FB đến việc quảng bá phim. FB là mạng xã hội phổ biến với hơn 400 triệu người sử dụng trên toàn thế giới ((Facebook.com, 2010). So sánh với các mạng xã hội khác, FB gồm nhiều chức năng hơn, như cài đặt cá nhân tốt hơn và hệ thống liên kết xã hội cao hơn. Ví dụ, người sử dụng có thể sửa chữa cài đặt cá nhân để có thể bảo đảm tính bí mật của một vài thông tin xác định. Ngoài ra, người sử dụng có thể đăng ảnh, weblogs và các đoạn clip ngắn lên . Họ có thể chia sẻ thông tin với bạn mình trên “Tường”. Chức năng “Bảng tin” cho phép người sử dụng cập nhật các hoạt động của những người bạn. Tóm lại, không chỉ là một mạng xã hội mà còn là nơi để người sử dụng trao đổi thông tin..